Theo một báo cáo mới nhất cho biết, Samsung & Apple thống trị 69% doanh thu smartphone toàn cầu trong Q3/2026. Con số này cho thấy sức mạnh tài chính của ngành di động đang ngày càng tập trung vào những nhà sản xuất lớn nhất.
Cụ thể, báo cáo từ Counterpoint Research cho biết rằng Samsung & Apple thống trị 69% doanh thu smartphone toàn cầu trong Q3/2026. Đáng chú ý, kết quả này đạt được trong bối cảnh lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu giảm 19% so với cùng kỳ năm ngoái. Dù nhu cầu thị trường suy yếu, giá bán thiết bị tăng cao đã giúp tổng doanh thu smartphone trong quý đạt 114 tỷ USD.
Giá bán trung bình (ASP) của smartphone toàn cầu tăng 27% so với cùng kỳ, đạt mức kỷ lục 442 USD. Xu hướng cao cấp hóa sản phẩm, thay đổi cơ cấu thiết bị bán ra cùng chi phí bộ nhớ ngày càng tăng là những yếu tố chính thúc đẩy mức tăng này. Nhờ đó, doanh thu toàn thị trường vẫn tăng 3% bất chấp lượng máy xuất xưởng sụt giảm.
Apple tiếp tục dẫn đầu thị trường về doanh thu với 50% thị phần, tăng trưởng 17% và ghi nhận mức doanh thu quý III cao nhất từ trước đến nay. Samsung đứng thứ hai với 19% thị phần doanh thu, tăng 14% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, xét về lượng smartphone xuất xưởng, Samsung vẫn giữ vị trí dẫn đầu toàn cầu với 22% thị phần.
Giá bán trung bình của smartphone vẫn tiếp tục tăng đều
Xét về giá bán trung bình, Apple ghi nhận mức tăng 19%, nhờ sức hút của dòng iPhone 17 và doanh số ban đầu tích cực của iPhone 18 Pro series. Trong khi đó, Samsung cũng chứng kiến ASP tăng 21%, đạt 367 USD. Kết quả này đến từ việc giá bán các mẫu Galaxy A series tăng lên, cùng đóng góp doanh thu lớn hơn từ Galaxy S26 Ultra và Galaxy Z Fold8.
Ở nhóm các nhà sản xuất Trung Quốc, Xiaomi duy trì doanh thu ổn định dù lượng máy xuất xưởng giảm. Ngược lại, OPPO và vivo lần lượt ghi nhận doanh thu sụt giảm 26% và 22%. Kết quả này cho thấy những thương hiệu smartphone Trung Quốc đang gặp nhiều thách thức trong việc duy trì doanh thu khi người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm hơn với giá bán.
Counterpoint dự báo doanh thu smartphone toàn cầu có thể suy giảm trong quý IV/2026, khi tốc độ sụt giảm lượng máy xuất xưởng vượt mức tăng của giá bán trung bình. Bên cạnh đó, chi phí bộ nhớ ở mức cao được dự đoán sẽ tiếp tục gây áp lực lên các nhà sản xuất trong suốt năm 2027, thậm chí có thể kéo theo những đợt tăng giá smartphone tiếp theo.
